来源:中国时尚网  作者:佚名

  企业品牌VI设计的知识点和盲区有哪些?

  VI设计不等于品牌,这是非常重要的一点,大多数企业在做品牌建设的过程中,经常把logo、VI设计和品牌混为一谈,合为一体,这是一个很大的误区,VI它只是品牌的组成部分,是视觉部分的一小块,品牌则是一个庞大的架构系统。下面由上海VI设计公司—亚博|网页登陆入口为大家讲述企业在做品牌VI设计的时候应该了解的几个品牌知识点。

  知识点一:VI是一套完整的独立视觉体系,是建立在标志基础之上,形象的企业视觉面貌表达,也称之为企业视觉识别规范,是一种展现方式,和一部电影或者一本书一样,呈现给大家看和理解的。在传统的企业品牌发展建设过程中,和它距离最近且最实用的当属语言识别体系,企业名称,标志名称,品牌故事,企业宣传口号等等,这些都是语言识别体系,而VI则可以将这些更为生动,更为丰富和更具画面感的表达出来,两者相辅相成。

  知识点二:品牌VI设计受整个品牌发展的影响,它不是一成不变的,在品牌发展的阶段中,VI形象也会随着品牌本身的需求而更改,因为企业在不同的阶段所面对的市场问题不一样,所处的市场位置也会发生改变,如果企业快成为行业领导这位置的时候还在沿用建立初期的VI,不是说这有错或是不允许,只是这已经不属于这个时代了,就像现在的人也不再穿80年代的潮流衣服了一样,顺用市场趋势,这也是为什么近几年各大品牌都在更换自己的logo和VI形象,例如腾讯,伊利,DIOR, BURBERRY等等。

  知识点三:也是现今传统企业最为重要最实质的一点,开篇说到的,VI不等于品牌,不要认为做了一套VI,品牌就怎么怎么了,或者就收益倍增了,这是一个谬论,这样会使得企业被冲昏了头脑,如果说只用一套VI就解决了品牌本身的问题,那是不可能的,是个大坑。大家可以看到可口可乐和百事可乐的品牌发展史,以及连续多年蝉联最具品牌价值榜首的苹果公司,经历了多少故事和历练,这不是单单VI形象做的好,而是整个品牌系统的建立和经营。VI有没有用,当然有用,而且极为关键,像可口可乐,百事和苹果的品牌VI设计都是世界一流设计创意水平,为整个品牌形象增色添彩。但是logo和VI只占到整个品牌体系当中的8%-10%,品牌则是一个长期建立和经营的过程。


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